Năm 1982, Massel tung ra thị trường Úc dòng sản phẩm thuần chay 100% làm từ thực vật đầu tiên. Mục tiêu là tạo ra một loại thực phẩm tốt cho sức khỏe, giá cả phải chăng, có hương vị thơm ngon mà mọi người đều có thể sử dụng – bất kể hạn chế về chế độ ăn uống, tín ngưỡng tôn giáo hay lựa chọn lối sống.
